Tidak ada gambar sampul
Industri skincare di Indonesia terus berkembang seiring meningkatnya kesadaran konsumen terhadap perawatan kulit dan persaingan antarbrand. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan label halal terhadap keputusan pembelian skincare Barber Daily di wilayah Jadebek. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 98 responden konsumen pria Barber Daily. Data dianalisis menggunakan metode PLS-SEM dengan bantuan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-statistic 3,209 dan p-value 0,001, sedangkan label halal tidak berpengaruh signifikan dengan nilai t-statistic 0,311 dan p-value 0,756. Secara simultan, kualitas produk dan label halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung 14,03 > F-tabel 3,94. Nilai R Square sebesar 0,228 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 22,8% variasi keputusan pembelian. Dengan demikian, kualitas produk menjadi faktor yang lebih dominan dalam keputusan pembelian skincare Barber Daily, sementara label halal belum menjadi faktor yang signifikan.
