Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk memetakan tren penelitian terkait pengukuran kinerja digital Marketing. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan analisis bibliometrik. Data yang digunakan merupakan data sekunder yang diperoleh dari database Scopus. Analisis data dilakukan menggunakan software VOSviewer untuk memvisualisasikan frekuensi kata kunci, klaster topik, serta perkembangan tren penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan sebarannya, terdapat 419 dokumen publikasi ilmiah, didominasi artikel jurnal (291 dokumen). Berdasarkan produktivitasnya, tidak ada penulis yang mendominasi namun ditemukan ada kelompok penulis paling kontributif yaitu Sakas (15 dokumen), negara paling produktif India (68 dokumen), institusi paling produktif Agricultural University of Athens (18 dokumen), jurnal paling produktif Sustainability (16 dokumen), dan tahun paling produktif 2025 (83 dokumen). Berdasarkan popularitasnya, penulis paling populer adalah Hoffman, D. L., Novak, T. P., dan Yung, Y. dengan sitasi 2.392. Berdasarkan tren, kata kunci yang sering muncul adalah Digital Marketing, kata kunci yang baru digunakan adalah Artificial intelligence, dan kata kunci yang jarang digunakan adalah Blockchain.
