Peran Influencer Marketing terhadap Minat Beli Konsumen pada Platform e-Commerce: Systematic Literature Review

📝 Deskripsi / Abstrak

Perkembangan e-commerce dan media sosial mendorong penggunaan influencer marketing sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan minat beli konsumen. Namun, hasil penelitian terdahulu menunjukkan temuan yang belum konsisten. Penelitian ini bertujuan menganalisis peran influencer marketing terhadap minat beli konsumen pada platform e-commerce melalui metode Systematic Literature Review (SLR) periode 2020–2026. Sebanyak sembilan artikel dianalisis berdasarkan tahun publikasi, indeks jurnal, lokasi, metode penelitian, pengaruh influencer marketing, serta faktor yang berkaitan dengan minat beli. Hasil menunjukkan bahwa penelitian didominasi metode kuantitatif dan sebagian besar menemukan pengaruh positif influencer marketing terhadap minat beli. Namun, beberapa penelitian menunjukkan influencer marketing pengaruh yang tidak signifikan secara langsung. Faktor seperti online customer review, trust, harga, brand image, E-WOM, dan inovasi produk turut berkaitan dengan minat beli. Temuan ini menunjukkan bahwa efektivitas influencer marketing dalam e-commerce bersifat kontekstual dan dipengaruhi oleh faktor pendukung lainnya.