Tidak ada gambar sampul
Perkembangan e-commerce yang pesat mendorong pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran digital yang efektif, salah satunya melalui video marketing. Namun, hasil penelitian mengenai pengaruh video marketing terhadap minat beli konsumen masih menunjukkan temuan yang beragam. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran video marketing terhadap minat beli konsumen pada platform e-commerce. Metode yang digunakan adalah Systematic Literature Review (SLR) dengan pedoman PRISMA 2020. Data diperoleh dari Google Scholar dan dianalisis melalui proses identifikasi, penyaringan, seleksi, dan sintesis terhadap tujuh artikel yang memenuhi kriteria. Hasil penelitian menunjukkan bahwa video marketing dan content marketing secara umum berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen. Faktor yang memperkuat hubungan tersebut meliputi kepercayaan konsumen, kualitas produk, harga, kemudahan penggunaan platform, dan electronic word of mouth (e-WOM). Temuan ini menunjukkan bahwa video marketing merupakan strategi yang efektif untuk meningkatkan minat beli konsumen pada platform e-commerce.
