Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana implementasi AISAS dalam pemasaran di era digital yang diterapkan oleh penerbit buku Gema Insani dalam mengembangkan dan meningkatkan penjualan. Penelitian ini akan mengungkapkan bagaimana implementasi AISAS dalam pemasaran diera digital yang diterapkan dengan menggunakan pendekatan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share). Jenis penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi dan dokumentasi digital yang relevan. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa Attention kuat, tetapi masih bisa ditingkatkan dengan variasi konsep visual dan figure pendukung. Interest cukup kuat, namun bisa diperkuat dengan testimoni dan variasi konten. Search pelaksanaannya belum maksimal dalam memudahkan proses pencarian bagi konsumen. Action melalui Call to Action (CTA) sudah ada, tetapi masih perlu dibuat lebih eksplisit dan konsisten. Share perlu terus ditingkatkan karna dapat mendorong konsumen melalukan search (pencarian) sehingga dapat menguatkan interaksi audiens yang menjadi kunci keberhasilan peningkatan penjualan.
