Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi bagaimana harga dan tempat memengaruhi pilihan konsumen dalam berbelanja pada Pedagang Sekuteng Ronde Depok. Metode yang diterapkan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif, melibatkan 96 orang responden sebagai sampel. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan selanjutnya dianalisis dengan metode SEM-PLS melalui aplikasi SmartPLS. Hasil studi mengindikasikan bahwa harga dan posisi lokasi memiliki dampak positif dan signifikan secara terpisah terhadap pilihan pembelian. Selain itu, kedua variabel ini juga memberikan pengaruh yang signifikan secara bersamaan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menunjukkan bahwa harga yang sesuai dan lokasi yang strategis menjadi faktor penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada UMKM Sekuteng Ronde Depok.
