Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengembangan usaha mainan menggunakan metode SWOT pada Toko Musera Toys di Kabupaten Mukomuko, Bengkulu. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kualitatif deskriptif, pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis SWOT digunakan untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dihadapi toko. Hasil penelitian menunjukkan Musera Toys memiliki kekuatan seperti pengalaman usaha lebih dari 15 tahun dan basis pelanggan loyal. Kelemahannya meliputi keterbatasan promosi dan tenaga kerja. Peluang berasal dari tingginya permintaan mainan anak dan kesadaran orang tua terhadap mainan edukatif, sedangkan ancaman berasal dari persaingan toko daring dan produk impor murah. Strategi pengembangan yang dihasilkan berupa peningkatan promosi digital, diversifikasi produk, serta memperluas pemasaran. Penelitian ini memberikan rekomendasi praktis bagi UMKM mainan untuk meningkatkan daya saing melalui perencanaan strategi berbasis SWOT.
