Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengukur sejauh mana pengaruh variabel online customer review dan Persepsi Harga terhadap keputusan pembelian skintific di kalangan Gen Z pengguna marketplace Shopee. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah Gen Z di Kota Depok yang menggunakan marketplace Shopee. Berdasarkan populasi yang ada, sampel pada penelitian ini diambil menggunakan purposive sampling, yakni sampel yang diambil dari populasi memiliki peluang yang sama untuk dipilih sebagai contoh dan melihat karakteristik populasi yang homogen. Sampel pada penelitian ini dihitung menggunakan rumus slovin yang menghasillkan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data yang diolah dan dianalisis menggunakan teknik analisis data berupa Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS.4. Hasil pengujian menunjukan bahwa variabel X1 online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skintific, dan variabel X2 Persepsi Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skintific.Bottom of FormBottom of Form
