Tidak ada gambar sampul
Perkembangan TikTok Shop sebagai platform social commerce mendorong perubahan perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian melalui pemanfaatan diskon, konten affiliate, dan ulasan produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ketiga variabel tersebut terhadap keputusan pembelian pengguna TikTok Shop di Kota Tangerang Selatan, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif, melibatkan 114 responden yang dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial diskon, konten affiliate, dan ulasan produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian, namun secara simultan ketiga variabel tersebut tidak berpengaruh signifikan.
