Pengaruh Religiusitas, Literasi Halal, dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian Produk Halal (Studi Kasus: Konsumen Almaz Fried Chicken di Kota Depok)

📝 Deskripsi / Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Religiusitas, Literasi Halal, dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Halal (Studi Kasus Konsumen Almaz Fried Chicken Di Kota Depok). Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya perhatian masyarakat terhadap konsumsi produk halal serta adanya berbagai faktor yang dapat mempengaruhi konsumen dalam memilih produk makanan halal. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan teknik pengambilan data menggunakan non-probability sampling dan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 160 responden yang merupakan konsumen Almaz Fried Chicken. Data yang diperoleh selanjutnya dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS 4. Hasil analisis menunjukkan bahwa Religiusitas, Literasi Halal, dan Kepercayaan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk halal Almaz Fried Chicken.