Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk skincare pada aplikasi TikTok pada Generasi Z di Kota Depok. Meningkatnya penggunaan TikTok mendorong pemanfaatan influencer marketing sebagai strategi pemasaran digital yang mampu memengaruhi minat dan perilaku konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 97 responden Generasi Z di Kota Depok. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria responden aktif menggunakan TikTok dan pernah terpapar promosi dari influencer. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai koefisien jalur sebesar 0,512 dengan p-value < 0,05, serta nilai R-square sebesar 0,262. Hal ini menunjukkan bahwa influencer marketing mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian sebesar 26,2%. Dengan demikian, influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare.
