Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan UMKM di era digital yang menuntut pelaku usaha memahami faktor yang mendorong keberlanjutan pembelian konsumen Madu Bianglebah mengalami stagnasi penjualan sehingga diperlukan analisis mengenai pengaruh nilai konsumsi terhadap niat pembelian ulang. Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah nilai konsumsi berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian ulang konsumen Madu Bianglebah. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal, melibatkan 100 responden yang dipilih dengan simple random sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert dan dianalisis dengan SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai konsumsi berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian ulang, yang berarti semakin tinggi persepsi nilai yang dirasakan konsumen, semakin tinggi pula kecenderungan melakukan pembelian ulang. Temuan ini menegaskan pentingnya optimalisasi nilai konsumsi sebagai strategi untuk meningkatkan niat pembelian ulang, serta membuka peluang penelitian lanjutan dengan menambahkan variabel mediasi seperti kepuasan atau kepercayaan.
