Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran halal dan brand awareness terhadap minat beli sepatu merek New Balance pada masyarakat Kota Depok dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Depok yang mengetahui sepatu New Balance. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 120 orang. Jenis dan sumber data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara daring kepada responden. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS) melalui software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran halal dan brand awareness masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, serta secara simultan juga memberikan pengaruh yang signifikan. Nilai R-Square sebesar 0,813 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 81,3% variasi minat beli, dengan brand awareness sebagai faktor yang paling dominan, sementara kesadaran halal berperan sebagai pertimbangan nilai dalam proses pengambilan keputusan konsumen.
