Tidak ada gambar sampul
Kegiatan Car Free Day (CFD) Margonda Kota Depok memberikan peluang pasar bagi pelaku UMKM melalui tingginya jumlah pengunjung. Namun, peningkatan penjualan tidak terjadi secara merata karena tingginya persaingan produk sejenis, sehingga diperlukan strategi promosi yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi promotion mix dalam meningkatkan penjualan UMKM pada kegiatan Car Free Day Margonda, Kota Depok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap pelaku UMKM sektor kuliner. Teknik analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dengan pendekatan analisis tematik serta uji keabsahan melalui triangulasi.Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi promotion mix dilakukan melalui penggunaan media visual, pemberian promosi penjualan, komunikasi langsung dengan konsumen, serta pemanfaatan hubungan pelanggan. Penerapan strategi tersebut berkaitan dengan respons konsumen dan keputusan pembelian. Namun, efektivitasnya bergantung pada kemampuan pelaku UMKM dalam mengelola promosi secara terstruktur dan konsisten.Dengan demikian, penjualan UMKM pada kegiatan Car Free Day tidak hanya dipengaruhi oleh jumlah pengunjung, tetapi juga oleh kualitas implementasi promotion mix.
