Tidak ada gambar sampul
Pertumbuhan industri skincare pria di Indonesia menunjukkan peningkatan signifikan, seiring meningkatnya kesadaran perawatan diri dan kebutuhan akan produk halal. Di tengah mayoritas penduduk Muslim dan regulasi kewajiban sertifikasi halal, dan harga menjadi faktor strategis dalam memengaruhi perilaku konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh sertifikasi halal dan harga terhadap keputusan pembelian produk skincare pria merek Kahf di Kota Depok, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan statistik deskriptif serta teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert 1-5 untuk dapat mengumpulkan, mengolah serta menyajikan data. Dalam perhitungan aplikasi SPPS 27 hasil penelitian menunjukkan bahwa sertifikasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga juga berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, sertifikasi halal dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Kahf. Hasil uji koefisien determinasi (R2) diperoleh nilai R Square 0,433, yang berarti menjelaskan posisi sertifikasi halal dan harga hanya mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 43,3% dan sisanya 56,7% dipengaruhi oleh faktor lain.
