Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh dari promosi tanggal kembar terhadap keputusan pembelian impulsif konsumen di Shopee pada Mahasiswa IAI SEBI. Variabel promosi dibatasi pada promosi tanggal kembar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan metode survei. Sampel sebanyak 102 responden dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) melalui perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil analisis menunjukkan bahwa promosi tanggal kembar memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian impulsif dengan nilai koefisien sebesar 0,600, Nilai T-statistik sebesar 8,328, serta nilai R-square sebesar 0,360.
