Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya pengaruh Korean Wave yang tidak hanya memengaruhi preferensi hiburan, tetapi juga perilaku konsumsi penggemar K-Pop. Dalam konteks konsumen Muslim, perilaku konsumsi seharusnya dipengaruhi oleh nilai religiusitas yang mendorong sikap konsumsi yang lebih bijak. Selain itu, penggunaan idol K-Pop sebagai brand ambassador dapat meningkatkan brand awareness yang berpotensi memengaruhi perilaku konsumtif konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Korean Wave, religiusitas, dan brand awareness terhadap perilaku konsumtif NCTzen Muslim di Jabodetabek pada produk Mie Lemonilo.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Korean Wave berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif. Religiusitas juga berpengaruh positif dan signifikan, yang dalam penelitian ini mencerminkan adanya pengendalian dan pertimbangan dalam perilaku konsumsi, bukan peningkatan konsumsi yang berlebihan. Sementara itu, brand awareness tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif. Secara simultan, ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh yang sangat kuat terhadap perilaku konsumtif dengan nilai R-Square sebesar 0,924. Temuan ini menunjukkan bahwa perilaku konsumsi responden dipengaruhi oleh interaksi antara faktor emosional, kognitif, dan nilai-nilai religius.
