Pengaruh Influencer Marketing, e-WOM, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Brand Makeup Guele (Survei pada Pengguna Situs Tiktok)

📝 Deskripsi / Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, electronic word of mouth (e-WOM), dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada brand makeup Guele di kalangan pengguna TikTok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel berupa purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang memenuhi kriteria penelitian. Metode analisis data yang digunakan adalah Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS versi 4.1.1.8. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial influencer marketing, e-WOM, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, secara simultan ketiga variabel independen tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.