Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing melalui Instagram terhadap minat pembelian produk skincare pada followers akun Instagram Ms Glow. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan teknik non-probability sampling jenis purposive sampling. Jumlah responden yang terlibat sebanyak 100 responden followers Instagram Ms Glow. Teknik analisis data menggunakan metode Partial Least Square Structural Equation Modelling dengan software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian dengan koefisien jalur sebesar 0,889 dan nilai t-statistic 17.059 Indikator social media marketing yang paling berpengaruh adalah berbagi konten (Interactions).
