Tidak ada gambar sampul
Perkembangan ritel modern mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi promosi yang efektif dalam menarik perhatian konsumen dan meningkatkan keputusan pembelian. Salah satu strategi yang digunakan adalah iklan promosi yang menampilkan informasi mengenai diskon, harga khusus, dan berbagai penawaran produk. Indomaret sebagai salah satu jaringan ritel modern memanfaatkan berbagai media promosi di dalam toko seperti banner, poster, dan label diskon. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis efektivitas iklan promosi pada Indomaret Kalibaru Barat VII dengan menggunakan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam (in-depth interview), observasi, dan dokumentasi terhadap konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan promosi yang diterapkan mampu menarik perhatian konsumen, menimbulkan ketertarikan dan keinginan membeli, serta mendorong tindakan pembelian. Dengan demikian, iklan promosi Indomaret Kalibaru Barat VII dinilai efektif dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen berdasarkan model AIDA.
