Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Iklan Tiktok dan Harga Terhadap Impulsive Buying Produk Emina (Studi Kasus Gen Z Kota Depok). Latar belakang penelitian ini didasari oleh semakin kuatnya pengaruh Iklan TikTok serta adanya variasi penawaran harga yang diterima oleh setiap pengguna, sehingga mendorong terjadinya perilaku impulsive buying, khusunya pada produk Emina di kalangan Generasi Z di kota Depok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Pemilihan sampel menggunakan teknik purposive sampling, dengan perhitungan menggunakan Rumus Hair yang menghasilkan jumlah sampel sebanyak 105 responden. Alat analisis data yang digunakan yaitu Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS 4.1. Jenis dan sumber data menggunakan data primer dengan teknik pengumpulan data berupa penyebaran kuesioner yang disebar melalui Google Form kepada responden. Hasil pengujian menunjukkan bahwa Iklan TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulisve Buying, dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulisve Buying.
