Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sertifikasi halal dan kesadaran halal terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada Mahasiswa Institut Agama Islam (IAI) SEBI. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya perhatian konsumen Muslim terhadap kehalalan produk kosmetik serta rencana pemberlakuan kewajiban sertifikasi halal pada tahun 2026. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 90 responden pengguna Wardah yang dipilih melalui purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan SmartPLS. Berdasarkan hasil analisis, didapati kesimpulan bahwa sertifikasi halal berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian maka H1 diterima. Kemudian, didapati kesimpulan kedua yakni kesadaran halal berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian maka H2 diterima.
