Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Model AISAS pada Akun Tiktok @AEDIFEX

📝 Deskripsi / Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran digital yang diterapkan oleh akun TikTok @aedifex dengan menggunakan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) dalam mempromosikan produk jaket angkatan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan desain studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi terhadap konten TikTok, wawancara dengan owner, tim social media, serta customer, dan dokumentasi. Data yang diperoleh dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dengan menggunakan triangulasi sumber untuk menjaga keabsahan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan melalui TikTok mampu menarik perhatian audiens melalui konten visual yang menarik, menumbuhkan minat terhadap produk, serta mendorong audiens untuk mencari informasi lebih lanjut melalui profil akun dan pesan langsung. Selain itu, beberapa konten juga menghasilkan tindakan pembelian dari berbagai sekolah serta mendorong audiens untuk membagikan informasi kepada orang lain. Dengan demikian, model AISAS dinilai relevan dalam menganalisis efektivitas strategi komunikasi pemasaran digital pada platform TikTok.