Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Celebrity Endorser dan Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Impulsif di Platform ECommerce Shopee Pada Generasi Z di Jabodetabek. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z, kemudian diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Metode yang digunakan adalah purposive sampling, dengan memilih teknik simple random sampling. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner. Data sekunder diperoleh dari buku, jurnal ilmiah dan sumber lainnya. Analisis data dilakukan melalui beberapa tahapan, yaitu Outer Model dan Inner Model dengan menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorser dan viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian impulsif.
