Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup halal dan islamic branding terhadap keputusan pembelian produk fashion muslimah di kalangan generasi Z di Kota Depok. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif yang di kuantitatifkan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden, wawancara dan observasi kepada 3 responden dan menganalisis data menggunakan Smart PLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik gaya hidup halal maupun islamic branding berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Gaya hidup halal terbukti menjadi faktor yang paling dominan, menunjukkan bahwa generasi Z lebih mempertimbangkan kesesuaian produk dengan prinsip islam saat berbelanja. Implikasi dari penelitian ini adalah pentingnya bagi pelaku industri fashion untuk menerapkan strategi pemasaran yang berfokus pada gaya hidup halal dan branding Islami untuk menarik perhatian generasi Z.
