Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Flash sale dan Gaya hidup Terhadap Perilaku Konsumtif dalam Berbelanja online di Platform Shopee. Pendekatan yang digunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 115 responden generasi Z di Depok. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) PLS dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa flash sale dan gaya hidup memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif. Penelitian ini memberikan implikasi bagi pelaku bisnis ecommerce untuk mengoptimalkan strategi pemasaran melalui flash sale dan gaya hidup. Penelitian lanjutan diharapkan dapat mengintegrasi perspektif ekonomi Islam.
