Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Shopping dan pemberian diskon terhadap perilaku konsumtif mahasiswa STEI SEBI pengguna shopee. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data diperoleh melalui kuesioner yang dibagikan kepada mahasiswa STEI SEBI pengguna shopee yang aktif menggunakan Shopee. Adapun sampel dalam penelitian ini sebanyak 88 responden dengan purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan memakai software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik Live Shopping maupun pemberian diskon memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa STEI SEBI pengguna Shopee baik secara parsial maupun simultan. Jika digunakan dengan bijak, fitur ini dapat meningkatkan transparansi dan memudahkan akses terhadap barang yang dibutuhkan. Namun, jika tidak dikendalikan, dapat mendorong perilaku konsumtif yang berlebihan, yang bertentangan dengan ajaran Islam tentang qana
