Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Muslim di Pasar Tanah Abang melalui Minat Beli sebagai Variabel Mediasi

📝 Deskripsi / Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pakaian muslim melalui minat beli sebagai variable mediasi. Adapun metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif kausal dengan menggunakan jenis penelitian survey. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah simple random sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pasar tanah abang, sehingga sampel yang terpilih sebanyak 100 konsumen yang dihitung dengan rumus lemeshow. Metode analisis data yang digunakan adalah SEMPLS dengan SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif terhadap minat beli. Kualitas produk berpengaruh positif terhadap minat beli. Harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pebelian. Harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel mediasi. Dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel mediasi.