Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk HNI di Kota Bogor. Data dikumpulkan melalui distribusi kuesioner kepada seratus konsumen HNI di Kota Bogor. Perangkat lunak SmartPLS 4.0 digunakan untuk melakukan analisis data Structural Equation Modeling (SEM). Dengan nilai tstatistik > 1,96 dan pvalue ? 0,05, hasil penelitian menunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang menunjukkan bahwa semakin efektif strategi promosi, semakin besar kemungkinan pelanggan melakukan pembelian. Nilai RSquare model menunjukkan bahwa promosi dan harga secara bersamaan bertanggung jawab atas persentase yang signifikan dari variasi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini memberikan saran bagi perusahaan untuk membuat strategi harga yang kompetitif dan meningkatkan efektivitas promosi agar produk HNI menjadi lebih menarik di pasaran.
