Pengaruh Brand Image dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Konsumen Smartphone Merek Xiaomi di Depok)

📝 Deskripsi / Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran Brand Image dan Brand Trust dalam mempengaruhi keputusan pembelian smartphone merek Xiaomi di antara konsumen di kota Depok. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif untuk mencari hubungan sebab akibat dalam bentuk pengaruh antara variabel independen dan variabel dependen. Metode analisis data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode SEM berbasis Partial Least Square (PLS) menggunakan SmartPLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Image dan Brand Trust baik secara parsial maupun secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.