Pengaruh Budaya Korea Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion dengan Perspektif Etika Islam sebagai Moderasi (Studi Kasus pada K-Popers atau K-drama Lovers di Jabodetabek)

📝 Deskripsi / Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh budaya Korea terhadap keputusan pembelian produk fashion di kalangan KPopers dan KDrama Lovers di Jabodetabek, serta meninjau peran moderasi perspektif etika Islam dalam proses tersebut. Data primer diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan secara daring melalui platform media sosial seperti WhatsApp dan TikTok. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis menggunakan SEM PLS 4.0.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya Korea memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion. Namun, ketika perspektif etika Islam digunakan sebagai variabel moderasi, tidak ditemukan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa meskipun Korean Wave memiliki daya tarik yang kuat dalam mempengaruhi preferensi fashion, nilainilai etika Islam tidak selalu menjadi faktor utama dalam pengambilan keputusan pembelian bagi penggemar budaya Korea di wilayah Jabodetabek. Penelitian ini memberikan wawasan bagi industri fashion dalam memahami dinamika tren konsumen Muslim, serta menjadi referensi bagi akademisi dalam mengkaji hubungan antara budaya populer dan nilainilai keagamaan dalam perilaku konsumsi.