Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh fashion lifestyle dan Brand image terhadap keputusan pembelian generasi Z dalam membeli pakaian muslimah (studi kasus pada pakaian muslimah Jilbrave). Objek pada penelitian ini adalah Seluruh generasi Z followers instagram Jibrave. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari kuesioner menggunakan teknik purposive sampling. Jumlah sampel yaitu menggunakan rumus lemeshow dan diperoleh sebanyak 100 sampel. Metode analisis yang digunakan yaitu Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa fashion lifestyle berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian generasi Z dalam membeli pakaian muslimah Jilbrave dengan nilai T statistics 4,165 > 1,96 dan P value 0,000 < 0,05. Selanjutnya variabel brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan generasi Z dalam membeli pakaian muslimah Jilbrave dengan nilai T statistics 8,900 > 1,96 dan P value 0,000 < 0,05.
