Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh online customer review, label halal, dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen di platform ecommerce Shopee. Dalam era digital saat ini, faktorfaktor tersebut menjadi penting karena dapat mempengaruhi persepsi konsumen terhadap produk yang dijual. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriftif dengan dengan alat Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa label halal dan Citra merek berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian. Sedangkan Online Customer Review tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
