Pengaruh Islamic Branding dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Produk Kahf Pada Konsumen Laki-Laki di Kota Depok

📝 Deskripsi / Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Islamic Branding dan Brand Awaraness terhadap minat beli produk Kahf pada konsumen lakilaki di Kota Depok. Data yang digunakan adalah data primer dengan kuesioner yang disebar kepada penduduk lakilaki di Kota Depok. Pemilihan sampel menggunakan accidental sampling dengan responden berjumlah 120 orang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode yang dgunakan adalah PLSSEM dengan bantuan analisis data SmartPLS 4.0.9. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Islamic Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Kahf di Kota Depok. Sementara itu, Brand Awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Kahf di Kota Depok.