Tidak ada gambar sampul
Mayoritas penduduk Indonesia beragama Islam dan semakin banyaknya produk kosmetik dan perawatan kulit lokal yang telah bersertifikat halal, seperti Wardah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apa saja faktor, indikator, trend literature, dan model tentang keputusan pembelian Wardah. Penelitian ini mengadopsi metode Systematic Literature Review. Teknik pengambilan data nya menggunakan metode PRISMA (Preferred Reporting Items for Systematic Literature Review). Hasil penelitian menunjukkan bahwa tahun menjadi tahun 2021 terbanyak diterbitkannya artikel sebanyak delapan artikel ilmiah. Faktorfaktor yang mempengaruhi keputusan pembelian Wardah mencakup enam variable: kualitas produk, brand image, celebrity endorser, brand ambassador, promosi, dan harga. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dengan memperkaya pemahaman akademik terkait perilaku konsumen pada produk kosmetik halal dan lokal. Secara praktis, temuan ini dapat menjadi dasar bagi produsen dan pemasar dalam merancang strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran, khususnya pada segmen konsumen Muslim.
