Pengaruh Social Media Marketing terhadap Brand Awareness (Studi Kasus pada MA Nurul Islam Tengaran Jawa Tengah)

📝 Deskripsi / Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing terhadap brand awareness sekolah, dengan studi kasus pada MA Nurul Islam Tengaran, Jawa Tengah. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif melalui metode survei terhadap 80 responden. Data yang diperoleh diolah dan dianalisis dengan teknik analisis data Structural Equation Modelling (SEM) menggunakan pendekatan Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, dengan kontribusi sebesar 31,6% berdasarkan nilai koefisien determinasi (R