Pengaruh Affiliate Marketing dan Theory of Planned Behavior terhadap Keputusan Pembelian di Tiktok Shop dengan Niat sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus Mahasiswa IAI SEBI)

📝 Deskripsi / Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh affiliate marketing dan Theory of Planned Behavior terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop dengan niat sebagai variabel mediasi (studi kasus pada mahasiswa IAI SEBI). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel simple random sampling. Populasi penelitian adalah mahasiswa IAI SEBI yang pernah melakukan pembelian secara online melalui TikTok Shop. Karena jumlah populasi tidak diketahui secara pasti, maka ukuran sampel ditentukan menggunakan rumus Hair, yaitu jumlah indikator dikalikan lima, sehingga diperoleh 85 responden. Analisis data dilakukan dengan metode Structural Equation ModelingPartial Least Square (SEMPLS) menggunakan software SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel sikap dan norma subjektif berpengaruh positif terhadap niat beli. Selain itu, niat beli berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Temuan lainnya menunjukkan bahwa sikap dan norma subjektif berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian melalui niat sebagai variabel mediasi.