Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi marketing mix pada usaha agribisnis dengan studi kasus Toko Tanimart yang berlokasi di Depok, Jawa Barat. Tanimart merupakan toko yang fokus pada pemasaran hasil pertanian dan peternakan langsung dari petani dan peternak lokal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis dilakukan dengan menggunakan konsep marketing mix 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence), serta didukung oleh pendekatan STP (Segmenting, Targeting, Positioning). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Tanimart memiliki keunggulan dalam kualitas produk yang segar, harga yang kompetitif, dan hubungan langsung dengan petani. Namun demikian, kelemahan dalam promosi yang belum optimal dan keterbatasan SDM masih menjadi tantangan. Peluang usaha cukup besar seiring meningkatnya tren konsumsi produk sehat dan lokal, meski tetap dihadapkan pada ancaman dari kompetitor modern dan fluktuasi harga. Strategi yang diterapkan Tanimart dinilai cukup efektif dalam menjaga keberlangsungan usaha, namun diperlukan penguatan di aspek promosi digital dan manajemen internal agar dapat bersaing secara berkelanjutan.
