Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada pengguna TikTok Shop. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online dan offline. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna TikTok Shop dari kalangan Generasi Z di Kota Tangerang Selatan, dengan sampel sebanyak 110 responden yang ditentukan menggunakan purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEMPLS) menggunakan SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan promosi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
