Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran budidaya ikan gurami dengan cangkupan pasar yang lebih luas dari pemasaran yang hanya terfokus pada tengkulak dan story whatsapp. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan menggunakn motode analisis STP (Segmentation, Targerting, Positioning) dan bauran pemasaran (marketing mix) 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Procces, Psysical evidence) yaitu dengan mendeskripsikan datadata yang peneliti kumpulkan baik dari hasil wawancara, observasi dan dokumentasi. Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan mengenai bauran pemasaran 7P pada usaha budidaya ikan gurami Bapak Anwar, ditemukan bahwa untuk meningkatkan penjualan, perlu dilakukan evaluasi dan pembaruan dalam strategi pemasaran. Hal ini diharapkan dapat memengaruhi konsumen dalam membuat keputusan pembelian. Aspek yang memerlukan perbaikan meliputi orang, promosi, dan produk.
