Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian tiket Traveloka di Kota Depok. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan populasi konsumen pengguna aplikasi Traveloka di Kota Depok. Teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan melalui rumus Lemeshow. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner online. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian tiket Traveloka di Kota Depok.
