Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Iklan, Desain, dan Kualitas Produk terhadap Minat Pembelian sepeda motor Suzuki di Kota Depok. Data dikumpulkan dari 100 responden, dan jumlah sampel ini dianggap memadai serta telah memenuhi kaidah rule of thumb (aturan praktis) dalam analisis Partial Least SquaresStructural Equation Modeling (PLSSEM), yaitu minimal 10 kali jumlah indikator pada konstruk yang paling kompleks. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara parsial, variabel Iklan, Desain dan Kualitas Produk terbukti berpengaruh signifikan, di mana Desain menjadi faktor yang paling dominan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh yang signifikan dan mampu menjelaskan 65,9% variasi dalam minat pembelian. Penelitian ini memberikan bukti empiris bahwa strategi pemasaran Suzuki di wilayah Depok perlu memprioritaskan inovasi desain dan jaminan kualitas produk, karena kedua faktor tersebut terbukti memiliki pengaruh yang lebih besar dalam membentuk minat pembelian dibandingkan dengan iklan, yang juga memberikan kontribusi signifikan. Selain itu, temuan ini memperkaya literatur pemasaran dengan menyajikan temuan spesifik yang relevan dengan preferensi konsumen di pasar otomotif Indonesia.
