Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan menganalisis penerapan Islamic Marketing Mix pada Rumah Qur’an Telaga Inspirasi (RQTI) Sawangan Depok sebagai lembaga pendidikan nonformal. Latar belakang penelitian didasari oleh tingginya persaingan lembaga pendidikan AlQur’an di Kota Depok yang menuntut strategi pemasaran efektif sekaligus sesuai prinsip syariah. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus, melalui observasi, wawancara mendalam dengan pengurus, pengajar, serta wali santri, dan dokumentasi. Analisis data mengacu pada model interaktif Miles & Huberman yang meliputi reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan Islamic Marketing Mix di RQTI sudah berjalan baik pada aspek produk, harga, dan sumber daya manusia. Program pembelajaran berfokus pada peningkatan kualitas bacatulis AlQur’an serta akhlak Islami, biaya ditetapkan melalui infak terjangkau, dan pengajar memiliki komitmen serta kompetensi memadai. Namun, pada aspek promosi, bukti fisik, dan proses masih ditemukan keterbatasan, seperti sarana prasarana yang belum memadai, promosi digital yang belum optimal, dan ketiadaan SOP tertulis. Kesimpulannya, penerapan Islamic Marketing Mix di RQTI telah meningkatkan kepercayaan masyarakat, meski perlu diperkuat melalui peningkatan fasilitas, strategi promosi digital, penyusunan SOP, serta diversifikasi program.
