Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran konten pemasaran digital dalam mendorong minat berdonasi pada lembaga filantropi Islam. Metode penelitian yang digunakan adalah studi mandiri dengan pendekatan kualitatif dan literature review. Data dikumpulkan melalui participant observation, dan studi literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital merupakan cara yang cemerlang untuk menjangkau audiens yang lebih luas, namun bukan satusatunya cara yang mendorong minat berdonasi seseorang. Banyak faktor lain seperti norma sosial, kemudahan pembayaran donasi, dan inovasi kampanye sosial dalam mempengaruhi minat berdonasi seseorang. Sedangkan peran konten pemasaran digital dalam mendorong minat berdonasi pada lembaga filantropi Islam adalah: menarik minat masyarakat , efisiensi penjualan produk dan jasa, menjangkau khalayak umum, membangun kepercayaan dan loyalitas donatur, menumbuhkan kesadaran masyarakat terhadap produk organisasi, akses yang lebih mudah dan transparan untuk berkontribusi pada berbagai isu sosial, dan membentuk citra positif suatu lembaga. Implikasi penelitian ini adalah pentingnya memahami target pasar agar dapat merancang strategi pemasaran yang paling tepat.
