Pengaruh Content Marketing, Brand Ambassador, dan Persepsi Label Halal terhadap Minat Beli Produk Fitness Suplement (Studi Kasus Followers Media Sosial Evolene)

📝 Deskripsi / Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content Marketing, Brand Ambassador dan persepsi label halal terhadap Minat Beli produk fitness supplement dengan studi kasus pada followers media sosial Evolene. Latar belakang penelitian ini didasari oleh semakin pesatnya penggunaan media sosial di Indonesia dan tren gaya hidup sehat yang mendorong meningkatnya permintaan fitness supplement. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner online yang disebarkan kepada followers Instagram dan TikTok Evolene. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, begitu pula dengan Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Dan Persepsi label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli.