Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh kesadaran lingkungan, harga, dan kualitas produk terhadap minat beli sepeda motor listrik di Kota Depok. Latar belakang penelitian didasarkan pada meningkatnya kebutuhan akan transportasi ramah lingkungan yang sejalan dengan isu keberlanjutan dan efisiensi energi. Namun, meskipun teknologi sepeda motor listrik terus berkembang, minat masyarakat untuk melakukan pembelian masih bervariasi sehingga perlu dikaji faktorfaktor yang memengaruhinya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEMPLS) dan data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 108 responden yang berdomisili di Kota Depok. Instrumen penelitian disusun menggunakan skala Likert dan diuji validitas serta reliabilitasnya untuk memastikan keandalan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk berpengaruh positif serta signifikan terhadap minat beli sepeda motor listrik. Sebaliknya, kesadaran lingkungan tidak terbukti memberikan pengaruh yang signifikan. Secara simultan, ketiga variabel terbukti mampu menjelaskan minat beli masyarakat. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa faktor ekonomi dan kualitas lebih dipertimbangkan dibandingkan kesadaran lingkungan dalam memengaruhi keputusan calon konsumen.
