Tidak ada gambar sampul
Industri kosmetik di Indonesia terus berkembang dengan semakin meningkatnya permintaan akan produk halal. Wardah merupakan salah satu merek kosmetik halal yang telah memperoleh kepercayaan konsumen, khususnya di kalangan mahasiswa. Faktor harga dan kualitas produk menjadi dua aspek utama yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap minat beli mahasiswa STEI SEBI terhadap produk Wardah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 90 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Sumber data yang digunakan terdiri dari data primer dan sekunder. Teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, serta analisis koefisien jalur (original sample, Tstatistic, dan Pvalue) menggunakan metode Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa STEI SEBI. Kualitas produk memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan harga, menunjukkan bahwa mahasiswa lebih mempertimbangkan aspek kualitas dalam keputusan pembelian mereka. Semakin tinggi kualitas produk yang dirasakan, semakin besar minat mereka untuk membeli produk Wardah.
