Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui fitur Paylater dan flash sale pada ecommerce Shopee terhadap perilaku pembelian impulsif. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan secara online melalui platform kuesio.id. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan metode Partial Least Square (PLS) dan menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian ini menunjukan pengaruh Paylater terhadap pembelian impulsif memiliki hubungan positif 0,364, dan signifikan dengan nilai T statistik 3,705 > 1,96 dan P value 0,000 < 0,05. Begitupun pengaruh flash sale terhadap pembelian impulsif memiliki hubungan yang positif sebesar 0,491, dan signifikan dengan nilai T statistik 2,625 > 1,96 dan P value 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan maka dapat disimpulkan bahwa Paylater dan flash sale masingmasing berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif.
