Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kondisi keuangan dan strategi pemasaran berpengaruh terhadap ketahanan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di Kota Tangerang Selatan pasca pandemi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebar kuesioner secara langsung. Populasi yang di teliti yaitu UMKM yang memiliki usaha Di Tangerang Selatan dan untuk samplenya 114 responden pelaku UMKM sebagai sampel penelitian ini. Kemudian untuk teknik menentukan sample pada penelitian ini adalah menggunakan purposive sampling. Penelitian ini bersifat asosiatif dengan dengan teknik analisis data menggunakan Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kondisi keuangan tidak berpengaruh terhadap ketahanan UMKM. Serta strategi pemasaran berpengaruh signifikan terhadap ketahanan UMKM. Keterbatasan penelitian ini yaitu data yang diperoleh berdasarkan informasi yang diberikan oleh pelaku UMKM saat pengisian kuesioner bukan berbasis laporan keuangan yang sudah di audit serta indikator pada kondisi keuangan hanya berfokus pada ROA dan ROE.
