Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, kesadaran halal, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian steak moenmoen di kota Depok, menggunakan data primer dengan kuesioner yang disebar kepada masyarakat Muslim berusia ? 17 tahun yang pernah membeli dan mengonsumsi produk steak moenmoen di cabang kota Depok. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Responden dalam penelitian ini berjumlah 115 responden. Teknik analisis data menggunakan metode SEMPLS dengan bantuan software SmartPLS 4.1.0.8. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa secara parsial kesadaran halal dan word of mouth berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan gaya hidup tidak berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Gaya hidup, kesadaran halal, dan word of mouth secara bersamasama (simultan) berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian Steak MoenMoen di kota Depok.
